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淘宝直播2019年带货破2000亿 如何应对微信抖音挑战?

2020年03月31日 12:30
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淘宝直播用户4亿,主播超100万,目前,微信、抖音和快手等平台均发力,发展类似电商代运营的直播代运营成为稳住盘面的关键

  【财新网】(记者 原瑞阳)淘宝直播作为主播“带货”的大本营晒出年度成绩单同时,试图通过构建直播代运营生态守住营销市场份额。3月30日,淘宝内容电商事业部总经理俞峰披露了淘宝直播2019年的成绩单:目前淘宝直播有4亿用户,主播数量100多万,2019年淘宝直播引导成交2000多亿,177位主播带货销量破亿,直播带货商品数超过4000万,商家自播店数同比增长268%。

  俞峰称目前店家自播和达人主播销量占比约7:3:“2020年会重点打通直播加短视频整体解决方案,通过粉丝亲密度的产品,社群社交类产品,进行人格化、品牌化的电商能力的升级。”

  直播电商或者带货渐成趋势后,本次新冠疫情期间,线下以微信小程序直播为代表的呈现爆发趋势。2月17日微信宣布小程序直播功能公测,由于疫情期间线下人流锐减,小程序直播作为品牌疫情期间最直接的私域流量的留存和转化工具,因此受到各大消费品牌的欢迎,全棉时代罗莱家纺九牧王红蜻蜓太平鸟等众多天猫品牌纷纷试水微信直播。主要服务线下零售的微信服务商驿氪CEO闵捷此前表示,疫情发生后,现有客户小程序开通量出现10倍以上增长,每天有7-8个品牌要开通门店小程序。

责任编辑:屈运栩
版面编辑:许金玲

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