淘宝直播2019年带货破2000亿 如何应对微信抖音挑战？

　　【财新网】（记者 原瑞阳）淘宝直播作为主播“带货”的大本营晒出年度成绩单同时，试图通过构建直播代运营生态守住营销市场份额。3月30日，淘宝内容电商事业部总经理俞峰披露了淘宝直播2019年的成绩单：目前淘宝直播有4亿用户，主播数量100多万，2019年淘宝直播引导成交2000多亿，177位主播带货销量破亿，直播带货商品数超过4000万，商家自播店数同比增长268%。

　　俞峰称目前店家自播和达人主播销量占比约7：3：“2020年会重点打通直播加短视频整体解决方案，通过粉丝亲密度的产品，社群社交类产品，进行人格化、品牌化的电商能力的升级。”

　　直播电商或者带货渐成趋势后，本次新冠疫情期间，线下以微信小程序直播为代表的呈现爆发趋势。2月17日微信宣布小程序直播功能公测，由于疫情期间线下人流锐减，小程序直播作为品牌疫情期间最直接的私域流量的留存和转化工具，因此受到各大消费品牌的欢迎，全棉时代、罗莱家纺、九牧王、红蜻蜓、太平鸟等众多天猫品牌纷纷试水微信直播。主要服务线下零售的微信服务商驿氪CEO闵捷此前表示，疫情发生后，现有客户小程序开通量出现10倍以上增长，每天有7-8个品牌要开通门店小程序。