阿里影业联合淘宝 直播嫁接电影宣发跑得通么？

　　【财新网】（记者 刘爽爽）孵化李佳琦、薇娅后，淘宝直播探索带货之外的宣传功能。12月7日晚，艺人王菊作为电影《天火》推广大使来到薇娅直播间，宣传即将上映的这部电影。这是阿里影业与淘宝直播平台官宣打通合作后推出的首部电影。

　　12月5日，阿里影业在第二届海南岛国际电影节上召开发布会，正式推出灯塔“冲击播”线上路演产品，即邀请电影主创到淘宝主播直播间，共同推荐电影，出售电影票。

　　此前，“冲击播”尝试了电影《受益人》和《南方车站的聚会》两个直播案例，直播间观看人数近两千万，售出三十多万张电影票。

　　北京聚合影联文化传媒有限公司副总经理焦靖告诉财新记者，这种直播的营销价值和意义，大于售票本身，目前看来购买的优惠权益码转化率可能有限。从某个维度来看，其宣传效率比传统路演高很多，但是并不覆盖传统电影宣发路演的全部功能，目标受众也有所区别。今年焦靖参与宣发了电影《流浪地球》《雪人奇缘》等。