分析｜时隔109天李佳琦回归 直播江湖的变与不变

　　【财新网】“超级头部主播”（下称“超头”）李佳琦时隔109天重回淘宝直播间，依然展现出强大的影响力，但他不得不面对一个新的直播江湖——淘宝直播的平台规则已悄然改变。

　　9月20日晚7点，李佳琦出现在他的淘宝直播间。这次回归十分低调，李佳琦没有在任何平台进行预告，淘宝直播也没有给予流量扶持，甚至一开始在淘宝平台上都搜不到，但李佳琦凭借其积累的天然流量，开播后迅速吸引了数百万用户观看，整场直播观看人数超过6000万。

　　在“上架秒空”的直播尾声，李佳琦称后续商品备货有限，将加大备货后第二天继续，提前结束了本场直播。从选品和销售数据上来看，回归的李佳琦依然拥有极大的议价权和对用户的吸引力。