失去“超头”后 淘宝如何重塑直播生态？

　　【财新网】“‘超头’直播间的用户去了哪里？约30%转移到商家自己的直播间，20%被第二梯队的主播直播间拿走，10%由新咖主播承接，剩余的回归店铺（即传统货架电商）。”近日，阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放接受财新等媒体采访时表示。

　　2021年底至2022年“618”大促期间，淘宝两大超级头部主播（俗称“超头”）薇娅、李佳琦先后停播，短期内势必影响淘宝直播的GMV。超头直播间的最低折扣、选品背书是用户涌入的最大动力，长期来看，市场亦担忧失去超头后，商家营销与主播将随着用户流量一起迁移到淘宝之外的其他平台。