抖音赞助春晚发12亿红包 拼多多斥资14亿落败

　　【财新网】（记者 关聪）春晚品牌赞助权再度花落短视频平台。1月26日晚间，抖音官方宣布将成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴，将在2月11日除夕当晚分出总额为12亿元的红包，创下近年来春晚红包现金额新纪录。

　　抖音和快手承包了近三年的春晚品牌赞助，“分红包”兼具拉新功能和品牌效应。2019年，春晚红包互动的合作方是百度，分出的红包金额达9亿元。抖音则作为独家社交媒体平台与春晚合作，并在当年春节期间推出了分享5亿元现金红包的活动。2020年，快手成为春晚独家互动合作伙伴，除夕当天发出了10亿元的红包。

　　值得注意的是，抖音得到的机会曾属于拼多多。2020年9月24日，拼多多宣布将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。2021年年初，拼多多接连出现员工死亡、劳资纠纷等问题，最终与春晚无缘。