海外风向｜“白酒国际化”风潮下，中国酒企如何开发欧洲市场？

　　【财新网】近年来消费出海越来越火热，多为国企运营的白酒品类也在出海找增量。落地欧洲市场层面，中国酒企更侧重品牌营销，市场拓展则主要依靠少量本地经销商，至今实际销量贡献仍然有限。

　　白酒出口到海外市场并非新鲜事，茅台从1953年开始通过广东、香港、澳门等地进行出口，是白酒国际化的最初形态。2023年以来，各家酒企加快了国际化脚步，茅台集团董事长丁雄军接连走访日本、法国、英国三个市场，五粮液、泸州老窖、洋河等酒企管理层带队考察国际市场，二三线酒企也在积极参与国际展会、举办海外品鉴会进行推广。

　　供应链上的解决方案也在落地。2023年12月，茅台旗下物流公司与菜鸟集团达成战略合作，计划在国内外的供应链方面展开合作，习酒其后也开始通过菜鸟的供应链服务，出海东南亚、北美、欧洲、中东等地。