良品铺子大规模产品降价 零食竞争加剧

　　【财新网】“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”11月29日，良品铺子董事长、总经理杨银芬在全员公开信中表示，要回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。“不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”

　　杨银芬同时宣布，良品铺子各渠道300款产品同步实施降价，平均降价22%，最高降幅45%，为该企业成立17年来首次最大规模降价。

　　据财新了解，此次降价11月初开始试点，11月30日已经落实到除交通枢纽店以外的全国自有门店。降价产品附有“会员专享”价签，在门店600-800个SKU（最小商品单位）中占比近半。降价产品选择的是能降低成本的品类，以及复购率高的爆品。比如，夏威夷果、手撕肉脯均降价40%。