李佳琦、辛巴陷“控价”风波 谁在双十一说了算？

　　【财新网】双十一大促已过半程，直播江湖混战未停，“最低价协议”成为焦点。电商年底大促双十一启动以来，淘宝、快手“超级头部主播”李佳琦、辛巴先后陷入“控价“风波，并引发监管关注。

　　直播电商依然是今年双十一大促的重要“战场”。根据信达证券研报，10月24日天猫双十一预售首日，当场直播观看人数超过1000万，直播GMV约95亿元。快手头部主播辛巴在10月21日的首日直播达成交易额34亿元。首次全面发力双十一的小红书，章小蕙、董洁直播间单场销售额相继破亿。

　　对于李佳琦来说，今年的双十一并不太平。10月24日下午，在李佳琦所在的淘宝平台正式开启双十一之前，京东一位采销人员在朋友圈称，收到了品牌商海氏的律师函，由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播间的价格，违反了海氏与李佳琦直播间签署的“底价协议”，海氏因此面临巨额违约金。“京东采销喊话李佳琦”话题迅速引发热议，将才从“花西子眉笔”舆论风波中缓过来的李佳琦再次推向舆论中心。