跨境电商三季度业绩分化加剧 品牌型卖家盈利改善

　　【财新网】近日，上市跨境电商卖家企业披露完三季度业绩。企业间业绩分化加剧，铺货型卖家亏损持续，品牌型卖家盈利有所改善。

　　业内通常将中国跨境电商卖家分为“铺货型”和“品牌型”两类，区别主要在于供应链深度不同。所谓“铺货型卖家”，就是在跨境电商平台上大批量上传产品，通过快速拓宽品类来提高销量；而“品牌型卖家”，通常持有较少SKU（最小存货单位），集中资源对单款产品长时间运营，并根据消费需求持续对产品进行升级改进。（详见财新周刊《跨境电商浪淘沙》）

　　星徽股份（ 300464.SZ ）、天泽信息（ 300209.SZ ）、华鼎股份（ 601113.SH ）即采用铺货模式，主营产品包括家电、3C、生活用品、服饰等多个品类。据2021年报，天泽信息、华鼎股份的SKU分别多达35万个和23万个。2022年三季度，受到海外通胀、需求下滑以及跨境电商平台政策因素持续影响，三家铺货型大卖家均营收下滑，利润继续亏损。