财新传媒
财新传媒
1111111
财新通行证
T中

电商618大促承压 品牌谨慎投放

文|财新 沈欣悦
2022年06月20日 22:18
在消费力下降的大环境下,营销预算有所缩减,对大促期间的投放更加谨慎,更看重经营效率
news 原图 据京东披露,大促期间(5月31日20时-6月18日24时)累计下单金额超3793亿元,维持了正增长,不过10.3%的同比增速明显低于往年;天猫则与上年618一致,选择不披露具体“战报”。图:视觉中国

  【财新网】电商“618”大促落幕,成绩难言亮眼。据京东披露,大促期间(5月31日20时-6月18日24时)累计下单金额超3793亿元,维持了正增长,不过10.3%的同比增速明显低于往年;天猫则与上年618一致,选择不披露具体“战报”。

  2022年3月以来,全国多地疫情反复,生产端和物流端受阻,深圳、上海、北京等消费力较强的一线城市先后遭疫情冲击。2022年3-5月,全国社会消费品零售总额分别同比下降了3.5%、11.1%、6.7%。宏观消费环境承压之下,作为电商行业上半年最重要的大促,本届618的消费情况如何,备受市场关注。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:沈昕琪

财新网所刊载内容之知识产权为财新传媒及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

如有意愿转载,请发邮件至hello@caixin.com,获得书面确认及授权后,方可转载。

推荐阅读
财新移动
说说你的看法...
分享
取消
发送
注册
 分享成功