小红书加码打击软广 “种草”和商业营销界限何在？

　　【财新网】社区内容平台小红书加码治理品牌的虚假营销。自4月20日起，小红书上线“品牌违规分”机制，品牌未在平台报备的内容合作行为被视为违规营销并进行记分，根据记分从少至多，品牌将得到提醒、限流、站内封禁等不同程度的处置。

　　“新规则主要打击虚假种草、素人铺量、代写代发这类不合规的营销行为。”一名小红书人士告诉财新。

　　小红书定位为用户原创内容的社区平台，用户通过发布图文和短视频分享日常生活，主流话题包括美妆、服饰、烹饪等。由于用户消费能力高，且内容靠近交易，小红书被市场认为是最具变现潜力的社区产品之一，也是近年来消费品牌投放广告的一大阵地。