阿里双十一接连签约宝马和麦当劳 营销之外还做什么？

　　【财新网】（记者 原瑞阳）双十一大促期间，阿里巴巴（BABA.NYSE/09988.HK）高调发布两个国际品牌的战略合作。10月26日，宝马与阿里巴巴签署战略合作备忘录，成为首家接入阿里巴巴商业操作系统的汽车企业。根据合作协议，双方将围绕品牌、营销、渠道、跨端运营、服务和信息技术等领域开展合作。

　　根据该合作备忘录，双方将联合推进经销商的销售和服务业务“上网”，打通线上下的用户体验。双方在合作中产生的在线用户流量将引流给经销商，为经销商创造业务机会。此外，宝马旗下BMW和MINI两个品牌将在阿里多平台上开展营销活动、进行会员运营，提升用户的粘性和活跃度。