网红电商系列之三：明星下场卖货 但带货能力存疑

　　【财新网】（见习记者 原瑞阳）明星作为商品营销中最重要的角色，其作用伴随中国电商发展正在发生改变。7月底，淘宝内容电商事业部的负责人玄德在启明星计划发布会上介绍，通过“播代言”的模式，明星可以像网红一样在演播间里直接试用商品给出反馈，与消费者及时互动，使明星的商业价值发挥得更加直观。

　　3月30日，阿里巴巴在“淘宝直播盛典”上启动了启明星计划，目的是在原有的以网红为主的直播生态中引入一系列跨平台、跨领域、跨身份的有影响力的明星，但是财新记者在调查中发现，明星带货动力不强、效果存疑，一名国内顶级明星经纪公司的高管直言：“明星带货玩不下去。”